k8凯发天生赢家一触即发★✿，凯发k8娱乐官网app★✿。凯发在线网址★✿。凯发官方网站★✿，甜品饮料★✿，凯发k8娱乐官网app下载★✿，凯发在线平台★✿，从1000到2000家★✿，用了4个月★✿，从2000到3000家★✿，再用4个月★✿。门店4000家之际★✿，茶百道传来了IPO讯号★✿。

　　日前★✿，根据彭博社消息★✿，四川茶饮连锁品牌茶百道或将于2022年在香港进行首次公开募股★✿，筹集约5亿美元★✿。茶百道对此表示不回应★✿。

　　无独有偶零零八★✿，其最大的竞争者古茗亦于8月30日表示★✿，考虑最快于2022年进行香港IPO★✿，筹集3~5亿美元★✿。2017~2020年★✿，古茗从1000进阶到4000家★✿。

　　继直营模式的奈雪港股上市后★✿，这两个主打加盟模式的茶饮品牌也蠢蠢欲动★✿。消息一出★✿，最扎眼的评论是★✿：加盟也能上市？

　　虽然此时距离完成IPO还很远★✿，但以茶百道为例或可窥探★✿，新一代加盟茶饮品牌★✿，全速奔跑背后★✿，除了行业风口加持★✿，其自身究竟还有什么能耐？

　　次年★✿，其延续“学校策略”★✿，在温江区财经大学落下二店★✿，并吸纳5家加盟店★✿。至此★✿，茶百道初步跑出了基础模型★✿：即直营为辅★✿、加盟为主的双组合模型★✿。

　　2009~2015年期间★✿，茶百道小步探索★✿，在四川开放加盟的同时零零八★✿，完善物流★✿、冷藏运输和培训体系★✿。并在过程中进行了4次门店形象升级★✿，从1.0绿色门头到5.0蓝底白字★✿，加盟门店亦达到了120家★✿。

　　“2013年左右★✿，避风塘等4★✿、5块钱一杯奶茶的时候★✿，茶百道以10多块钱一杯的价格成为了我们心中的“有钱“奶茶★✿。”网友评论道★✿：“平时也只能尝尝醉步上道★✿，那个时候它最便宜★✿，6★✿、7块一杯★✿。”

　　彼时★✿，喜茶切入高端茶饮市场★✿，一点点10元均价正火★✿，茶百道亦确立了自己茶饮“山腰”的定位★✿。且其早早具备打造“拳头”产品的意识★✿。作为早期产品的醉步上道★✿，存续十几年★✿，在2020年仍然是门店的网红产品之一★✿。

　　2015年★✿，以第五代门店形象★✿，茶百道开始在四川以外的城市开放加盟★✿。这个阶段★✿，其仍然是保持缓慢踱步★✿，此后3年★✿，年均仅增60家门店★✿。

　　此前★✿，虽然茶百道已经过四次品牌形象迭代★✿，但一直有点“小家子气”★✿，2018年9月★✿，茶百道再次进行品牌系统性全面升级★✿，成为其加速快跑的关键垫脚石★✿。

　　“茶百道”文字标志采用蓝色的艺术字★✿，并将“鲜果&中国茶”的定位以小字标注在侧★✿，一目了然★✿；LOGO图形标志由拼音字母“CHABAIDAO”构成★✿，通过独特排列组合方式★✿，让图形中出现递增的3个A的连贯图案★✿。

　　最值得一提的是★✿，品牌IP升级为一只蓝白相间★✿、憨态可掬的熊猫★✿，并使其跃然于杯身★✿。至此★✿，茶百道品牌记忆与成都城市名片捆绑凯发k8官网下载客户端中心★✿，地域元素鲜明★✿，品牌强辨识度★✿。

　　蠢萌的熊猫是茶百道拉近和年轻消费者距离的法宝★✿，也是一串“财富密码”★✿。网友表示★✿，“没想到‘人手一只熊猫’的理想以这种方式呈现”★✿。

　　与品牌及IP色调一致★✿，门店外立面也以蓝白为主视觉色★✿，并大面积留白★✿，仅呈现文字标志和图形标志★✿。室内的空间架构与材质选择木质元素★✿，与金属搭配组合★✿，营业面积控制在30~60平★✿。

　　虽然乍一看只是装修风格焕新零零八★✿，但简洁明快反而让其时尚度直上10个level★✿，直击年轻消费者的审美“要害”——高级感★✿。

　　至此★✿，产品凯发k8官网下载客户端中心★✿、门店★✿、品牌★✿、会员体系的全面标准化★✿、规范化前期准备就绪★✿，茶百道门店进入大步扩张的轨道★✿。

　　2020年★✿，茶百道集中爆发★✿。5月8日★✿，门店突破1000家★✿，除了四川★✿，遍布北上广★✿、杭州★✿、武汉★✿、长沙★✿，并计划把门店开进内蒙古★✿、海南★✿。

　　在新茶饮融资热潮持续的4年间★✿，茶百道亦屡获资本青睐★✿。其官网显示★✿，2020年4月★✿，其拿下B轮融资★✿，披露融资金额4亿元★✿。

　　根据前瞻产业研究院数据★✿，从2015~2020年★✿，中国现制茶饮市场规模从422亿元扩大到1136亿元零零八★✿，同比增长269%★✿。2021年★✿，76%参与调查的消费者每周购买新式茶饮凯发k8官网下载客户端中心★✿。

　　赛道正火热★✿，茶百道毫无疑问成为站在风口上的“熊猫”★✿。其改头换面颜值buff加满之后★✿，依靠产品★✿、营销★✿、外卖等路子★✿，提升知名度★✿，大力拓展加盟★✿，成功在2020年“飞”了起来★✿。

　　茶百道首先在菜单上进行精简★✿，从最初的40余款产品★✿，砍到25款★✿。并在余下的产品上大做文章★✿，追随市场热度和潜力更新迭代菜单★✿，推出了杨枝甘露★✿、豆乳玉麒麟★✿、招牌芋圆奶茶等区别于其他家的爆品★✿。

　　其中★✿，和泸州老窖合作的醉步上道★✿，更是添加白酒元素★✿，卖点独特★✿。2020年“微醺经济”大火★✿，茶百道的桂花酒酿奶茶★✿，亦俘获一批拥趸者★✿。

　　客单价上★✿，蜜雪冰城笑傲低端市场★✿，喜茶★✿、奈雪鏖战高端市场★✿，茶百道同价位的竞品非古茗莫属★✿。而其作为后来者★✿，门店增速却远在古茗之上★✿，离不开特色产品和大力营销★✿。

　　茶百道配料可以分装的形式单独下单★✿，为消费者提供了再创作的可能性★✿。小红书上有一个点赞7万多的帖子★✿，内容为博主点了1杯奶茶★✿，6份分装加料★✿，将奶茶分装进不同的配料盒后★✿，可以得到6种甜品★✿，而将6种甜品倒回奶茶杯★✿，又可以得到一杯全家福奶茶★✿。

　　其一方面联合城市本土的美食公众号等进行推广★✿，另一方面在年轻人聚集的小红书等社交媒体上大刷存在感★✿，小红书上搜索茶百道显示笔记7w+条★✿。活跃的社交营销★✿，有助于拉动其外卖增长★✿。而疫情更成为其加码外卖业务的“契机”★✿，双向作用下★✿，其在业界获得了“外卖王”的称号★✿。

　　笔者配送范围内的广州区庄店★✿、石牌东店和北京路XH店★✿，月销均为9999+★✿。其中★✿，豆乳玉麒麟★✿、招牌芋圆奶茶★✿、杨枝甘露等单品销量均在1000~2500间浮动★✿。

　　为了支持外卖业务★✿，一家茶百道门店的典型空间布局是★✿，80%的面积是开放性厨房★✿，只有20%用于前台接待★✿。每到下午3点左右★✿，常见现象是★✿，店内制作奶茶★✿、门口拥挤着前来取茶的消费者和外卖小哥★✿。

　　茶百道的加盟开店费用中★✿，包含外卖双平台的基础管理费★✿，为2000元/年★✿，亦可见其对外卖收入的看重★✿。

　　茶百道不断完善供应链的建设和管理★✿，也为其外卖服务提供了支持★✿。其目前已经在成都★✿、上海★✿、广州★✿、武汉★✿、杭州★✿、南京★✿、贵州等地建立了仓储系统★✿，实现全国门店配送服务★✿，力求降低损耗★✿，保证物料配送能够新鲜直达★✿。

　　此外★✿，为了确保门店员工操作的准确性★✿，抓好品控★✿，茶百道在成都★✿、武汉★✿、杭州★✿、贵州★✿、新疆等地建立了专业的培训中心★✿，拥有系统的培训课程体系和300多名专业的专兼职培训讲师★✿。

　　通过收银课程★✿、团队管理系列课程★✿、外卖运营实操系列课程等7大类课程★✿，对门店新员工★✿、收银岗位★✿、储备店长★✿、店长★✿、督导★✿、加盟老板★✿、加盟员工★✿、培训师等对象进行全面培训★✿。

　　软装升级★✿，爆品出圈★✿，外卖加持★✿，培训供应链跟上零零八★✿，辅之以“铺天盖地”的营销零零八★✿，使茶百道成为加盟商的宠儿★✿，门店快速扩张凯发k8官网下载客户端中心★✿。

　　以茶百道官网显示的2844家门店为统计样本凯发k8官网下载客户端中心★✿，作为大本营的西南区域★✿，门店972家★✿，占比34.2%★✿；西北门店176家★✿，占比6.2%★✿；华中和华南门店数量515家★✿，占比18.1%★✿；华东1111家★✿，占比39.1%★✿；东北和华北市场基数较小★✿。

　　三线及以下城市的加盟店占整个区域的41.3%★✿。此外★✿，预先开放加盟的西北地区★✿，比例亦高达85.2%★✿；后期纳入扩张版图的华东区域★✿，比例仅为19.8%★✿。

　　购物中心★✿，既是茶百道的品牌高地★✿，也是下沉主通道之一★✿。商业地产大举下沉★✿，茶百道锁定大众性连锁购物中心★✿，到低线级城市去★✿。万达广场吸纳茶百道171家★✿，其中★✿，二线.3%★✿。

　　学生气★✿，堪称茶百道的“基因”★✿。创立之初零零八★✿，茶百道就围绕学校开店★✿，而当前数据显示★✿，其在成都★✿、重庆★✿、武汉★✿、南京等学校较多的城市★✿，加盟门店亦数量靠前★✿。其中★✿，武汉门店125家★✿，学校店为29家★✿，占比约23.2%★✿；成都为43家★✿；重庆为24家★✿。

　　尽管★✿，茶百道依托形象升级零零八★✿、产品营销★✿、供应链凯发k8官网下载客户端中心★✿、培训等因素★✿，实现了门店的飞速扩张★✿，但仍然面临不少问题★✿。比如★✿，山寨就是一大乱象★✿。